01名酒企业线上渠道调整
◆ 茅台调整电商渠道
近日，茅台酱香酒电商渠道再次经历重大调整。在短短12天内，约24家线上店铺被清退，同时又有4家新店入驻。值得注意的是，今年3月五粮液也曾对电商渠道进行过调整，当时名单减少了15家，并新增了4家店铺。这些调整的背后，凸显出消费者对线上购酒问题的持续投诉，已成为酒企采取行动的重要推动力。面对线上市场的复杂生态，知名酒企正采取果断措施，重塑电商渠道的秩序。在此次茅台的清退名单中，昔日“百亿级”大商歌德盈香旗下的6家店铺全部被移除，这标志着其彻底退出了茅台酱香酒的核心电商体系。这一事件不仅是对线上渠道的一次重大打击，也预示着名酒企在收紧渠道管控方面的决心和力度，线上流通秩序的重塑已不可避免。
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