现在社交媒体大行其道，应运而生的所谓「大数据」的开发、研究和运用，商业机构往往透过监察普罗大众在互联网和社交媒体的行径，推测和捕捉消费者的喜好，一方面生产更为迎合潮流口味的产品，另一方面也可在网络上作度身订造的推销。这类大数据近年在政治上也广泛应用，协助从取者更有效争取选民的支持。最近，开始有学者因应宗教信仰而在社交媒体上作类似的研究，大概也可算是必然会出现的发展趋势。

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