数字原生代与消费趋势
数字原生代的新兴消费者行为展现出前所未有的复杂性和互动性。他们善于运用各种数字渠道来满足自身在消费过程中的情感需求，使得消费行为不再仅仅是简单的购买，而是转变为一种主动寻求情感冲击的过程。那么，究竟什么是“数字原生代”？他们的消费行为在全球范围内呈现出怎样的趋势？
数字原生代的特性
针对这些问题，我们邀请了印度MICA商学院整合营销传播学教授Varsha Jain，她指出，随着技术的发展，消费者的购物行为已发生深刻变化。数字原生代消费者能轻松获取海量信息，品牌因此能通过社交媒体等渠道更直接地与消费者沟通，打造更加个性化的购物体验。
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