在计算广告系统中，用户在最终转化或购买广告商品之前，往往会浏览一系列来自不同渠道的广告商品曝光（impression）。有三位用户分别浏览了展示广告、搜索广告或来自多个渠道的推荐商品，其中用户2产生了最终的转化。对于用户接触一次广告曝光的行为，我们称之为广告触达（touch）。对于广告主来说，准确估计用户在网上浏览过程中不同的广告触达，对于用户最终转化行为的贡献值十分重要。这不仅有助于分析广告投放过程的投放效率，更能通过分析帮助指导后续广告投放的策略。
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