美国百货公司之父约翰·沃纳梅克（John Wanamaker）有一句名言：“我知道有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”这句话诠释了传统渠道的广告投放（如街头展板广告、电视广告等）无法细化投放粒度从而造成广告费浪费的问题。

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