实时竞价为互联网经济系统带来了新的商业模式、新的管理问题和海量实时的数据集，不仅代表着互联网广告的创新实践和未来发展趋势，同时也体现了新兴电子商务理论研究与应用中的绝大多数特征和关键科学问题，从新的视角极大地丰富和发展了计算广告学、在线竞价和网络营销等研究领域。因此，实时竞价已经成为互联网经济研究领域的最新发展趋势，并在计算广告学领域引发了继搜索引擎关键字竞价广告之后的新一轮研究与应用热潮。

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