01市场速写：0.7%与0.4%背后的“刚需”韧性
1.1 > 面部清洁：0.7%的慢增长，藏着“平价+”红利
2025年，面部清洁市场预计仅实现0.7%的年增速，规模锁定254亿元。70元以下的大众单品稳坐六成以上份额，性价比成为第一关键词。品牌若想突围，得在“洗得干净”与“洗得温和”之间找到平衡点，并悄悄把修护、抗老等护肤功效塞进配方里，用“清洁+”提升客单价。
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