咱们先从一个你每天都能碰到的场景聊起：早上出门买早餐，小区门口有三家包子铺，味道差不太多，价格都是1.5元一个肉包；下班回家缴电费，你只能打开国家电网的APP，没有第二个选择。同样是“买东西”，为什么有的能挑挑拣拣、还能货比三家，有的却只能“别无选择”？
答案其实藏在“市场结构”里。很多人一听到这个词，就觉得是教科书里的枯燥概念——无非就是完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断这四个框框。但在哈佛商学院的课堂上，我们更愿意把它看成一条“连续谱”：就像从红色到紫色的彩虹，没有绝对清晰的分界线，大多数行业都挤在中间的过渡地带，今天可能偏向竞争，明天就因为一个技术突破偏向垄断。
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