打开朋友圈，总能刷到有人晒“创业第1天”的朋友圈：租好的小办公室、崭新的营业执照、印着公司LOGO的工牌，配文不是“从此开启新征程”就是“为梦想全力以赴”。可过不了多久，再刷到这些人时，要么是“转让办公设备，九成新”，要么是“回归职场，江湖再见”。
有人统计过，国内中小企业的平均寿命不到3年，真正能撑过3年的小老板，连10%都不到。很多人觉得这是运气不好，或是大环境不行，但其实，绝大多数小老板栽跟头，都不是偶然——那些看似不起眼的坑，从创业第一天就已经埋下了，只是他们没察觉而已。今天咱们就用最实在的口语，掰开揉碎了聊，为啥这么多小老板熬不过这3年。
先说说第一个坑，也是最常见的：把“想法”当成“生意”，开局就跑偏了。
很多人创业，都是一时头脑发热。可能是上班受了气，觉得“老板做得还不如我”；可能是看到别人做某个生意赚了钱，就觉得“我也能做”；还有些人，纯粹是抱着“不想被人管”的心态，稀里糊涂就开了公司。
我认识一个朋友，前几年看到网红奶茶店火，自己喝了几杯觉得“也就那样，我做的比这还好喝”，凑了20万积蓄，又找亲戚借了10万，租了个临街商铺，风风火火开了奶茶店。开业前三天买一送一，人倒挺多，他还沾沾自喜，觉得自己选对了赛道。结果活动一停，店里就门可罗雀。原来他选址选在了老小区门口，年轻人少，老年人又不爱喝奶茶；而且他没做过市场调研，不知道周边已经有3家奶茶店，人家要么是连锁品牌有知名度，要么是价格比他低。不到半年，房租、人工、原材料成本压得他喘不过气，最后只能转让，不仅亏光了积蓄，还欠了亲戚一笔钱。
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