2019年1月14日，茅台集团党委书记、董事长李保芳的署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》正式发表，标志着“文化茅台”建设工作正式启动。从建设“茅台文化”到建设“文化茅台”，虽然只是“茅台”和“文化”两个词语的顺序调换，但内涵却发生了实质性的升华：“茅台文化”是立足过去，着眼当下；而“文化茅台”则是立足当下，着眼未来，展现出集团高层“求变、求创新、求突破”的战略思维，同时也是在向世界昭示：作为一个党领导下的大型知名国有企业，茅台不会单纯谋取经济上或是物质上的强大，而是会努力谋求为中华文明乃至世界文明有新的贡献，且这一战略思维将在未来较长一段时期内引领茅台的发展。
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