为什么董宇辉突然“被任命为新东方文旅集团副总裁”？--怡心湖

这步棋真是绝了！

新东方现在最重要的就是东方甄选。没有哪个头部电商直播是靠卖文旅产品赚钱的。新东方文旅主打的是高端旅游服务，包括旅行和研学。这种模式，虽然还没完全验证，但风险真的很大。一旦出点问题，就是公关危机。

董宇辉去新东方文旅，其实就像趟路、当靶子。做得好，粉丝关系就能挡住危机。做得不好，个人形象就可能崩塌。作为粉丝，买东方甄选的产品，还有退货险，不怕吃亏。但如果消费上万甚至几万，旅行服务出问题，就算你是“丈母娘”粉，也可能转黑。

俞敏洪利用董宇辉不喜欢卖货、喜欢文化这一点，成功说服他加入东方文旅，为东方甄选让路。这样既没有惹怒粉丝，又实现了“去董宇辉化”。真是高明！

这种高明也来自于董宇辉对自己的认知。有些话可能不太好听，但这就是现实。

董宇辉自称为读书人、文化人，但这个文化是相对的。他的文化受众群体主要是那些从不读书、喜欢看心灵鸡汤、受用于丹路子的“妈妈粉”们。也就是说，他的受众基本盘还是在东方甄选卖货厂，而不是以中产阶级为核心的文旅+读书品类。